说实话这本书买了有很久了 中间断断续续的看了几遍 买这本书的原因是我个人对文案的认知程度提高了一些 很早之前一直对文案的看法就是不就是文字吗 只要朴实能打动人不就好了 但是自从后来看了诸如咪蒙这些人写的经典的文案 还是认知到自己的不足
因为我是做营销出身的 所以我对文案的基本要求是力求做到不像广告 正如这本书中写的一个谷歌的例子 一个小女孩给谷歌写的信 大意是在她父亲生日的那天请谷歌给她爸爸放个假，他已经很久没看到他爸爸了 整个文案看起来就是一个感人的信 但是反过来想想，这个是不是宣传谷歌的文案呢？ 从这个故事中 我认知最深的是：写文案先要打破之前的条条框框，从一张白纸开始 正如文章的案例，连文案是写到白纸上这件事也要忘掉
大多数人写文案，每次写完之后都自己觉得很好 总结到位，自顾自狂欢 然后并不吸睛 总想做到全面概况 然而并没有想到读者的精力是有限的 你的文字往往没有自认为那么出众 这里可以举个例子 一款夜拍性能很强的手机 为了概括夜拍性能强 一般人喜欢写：大光圈，优质感光元件，夜拍能力强 然后从用户的角度他并不知道大光圈和小光圈，感光元件这些是什么意思 也不知道他有什么作用 只看到你在自吹自擂的说夜拍能力强 如果你这样写：可以拍星星的手机 普通人都懂了，而且想象空间很大。
就像我之前在做SEO的时候 首先要分析一个关键词 分析这个关键词背后的需求 比如用户的隐性需求和显性需求 比如用户搜索床的时候
可能显性需求是想买一张床 然而背后的隐性需求可能是用户需要更好的睡眠
现在虽然有很多标题党 但是往往你不能说标题党不成功 我看来至少因为他的标题 成功的让你为他贡献了一个流量 诸如什么：WIFI杀精，可乐会腐蚀骨头 看到这些标题，就算你知道是假的 你还是会忍不住去看看 这里我当然不是推崇标题党 我只是想说一篇文章的成功 首先你要从标题开始 正如书中所说 你只有0.1秒的时间
当然要培养自己的文案能力 首先要向段子手学习 很多人认为段子手只是引人发笑的低俗内容制造者 其实真正的段子手 是能够洞察人性的 不然怎么能让他的段子流行起来 这里举个美容的案例 一般美容院文案：让女人更美 稍微高档点的，从心理需求出发：女人对自己好一点 更高档一点的：你比你想象中的更美 逗比一点的：请不要对我们的顾客调情，她或许是你的外祖母
最后我再举个例子 说说前面的忘掉那张白纸 比如很多经典的文案 呈现给你的没有任何文字 可能只是一张图片 然后这张图片的背后 是无数经典的文案演化而来的 可能很多时候你看到一张图，一段视频 感动的不能自己 然后你想想是什么让你感动的？
当然文章有很多例子 我就不一一说了 总而言之，这本书值得所有人去读 不光光是文案这个职业 所有和人性相关的职业都值得学习
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